农村电商发展之路并不是一帆风顺。记者了解到，早在2015年，我市就有不少乡镇开始推动农村电子商务发展。通过电子商务进农村示范、试点，不少乡镇确实在拓宽农产品推广渠道、增加农民收入以及提升农产品美誉度等方面有所进步。

    然而，由于偏僻农村物流点分布较少、物流网络不发达、配送成本高等问题，农村电商“最后一公里”配送难度较大。遂溪县北坡镇一名政府人员对记者表示，因基础设施不完善，配套行业没有能力向农村地区延伸服务，农村电商发展缓慢。该名工作人员还表示，专业技术人才缺失是农村电商发展最主要的绊脚石。此外，电子商务平台建设、维护、推广费用较大，普通农民难以负担。

    有熟悉电商的技术人员告诉记者，一般农民想建立网络营销平台，费用比较大。如在某电商平台注册一个网店需支付开办费用15万元，网上店铺运营技术服务、线上推广等费用每年达20万元，同时还需要具备仓储条件和专业的运营团队。这对于农民来说，实在不容易。

    雷州市女企业家协会常务副会长高爱辉还指出，长期以来农民习惯于当面交易，对电商缺乏足够认识；加上近年来农村“空心化”问题突出，留在农村的农民对电商接受程度普遍不高；而且涉农电商企业大部分处于初创阶段，规模较小且经营模式单一。她认为，政府应加强对农民的培训并且完善物流网络，打通农村电商“最后一公里”，将城乡有效结合起来。

    “敲门砖”

    小卖部上“电子货架” 货物统一配送到村

    由于受上述因素掣肘，农村电商没法大规模发展。然而，近日记者发现这方面有了“新尝试”。日前，记者在雷州市附城镇韶山村，看到该村中心的一间小卖部门前放置了一台“乡城品”LED购物机，一些村民围着这台小机器在浏览信息。

    “以前没有在网上买过东西。如果要购买大件商品，总是要进城一家家去看，太麻烦。前几天，我来小卖部买蚊香，看到这台小机器。老板教我如何浏览，我发现操作很简单，就是用手拨一下，就可以看到很多商品。正好我儿子嚷着要买一台冰柜，我一看网上的价钱比市场价便宜了200多元呢。老板答应过几天由物流统一配送到村后就送到我家。我感觉自己在做梦一样。”村民李华海高兴地说。

    高爱辉也非常赞同这种做法。她说：“这是大好事。这台小机器其实就是‘电子货架’，接入网上电商，能满足农民的消费需求。”

    记者看到，小卖部“电子货架”很受欢迎，浏览的除了年轻人外，还有中老年人。中老年人也用网络支付软件？记者心生疑惑。小卖部老板解释，这台LED购物机是政府为推动农村电商发展而推出的举措。购买货物可先由小卖部老板统一网络支付，然后村民再把现金交给小卖部老板。支付后，电商统一配送到村，直接进入村民的家中。

    小卖部老板对记者说，自从配置了LED购物机以来，每天来店里网上购物的村民非常多，主要涉及日用品和服装、手机缴费等，村民们渐渐感受到电子商务带来的便利。如今，很多村民有需要都会先来服务站上网看看。

    “双向流”

    力争由代购转向“购销一体”

    打通农村电商“最后一公里”

    负责购物机湛江地区配送的电商负责人高秀英告诉记者，网上购物方便快捷，既减少了各级批发和运输的费用，又使厂家与消费者直接对接，是帮助农民少支出的好门路。此外，政府也将促使农村电商平台和线下小卖部通过打通湛江市工业品、农产品进城的通道，直接对接广阔的大市场，以此双向流的方式帮助农民提高生活水平，降低生活成本。

    高爱辉也认为，“电子货架”不仅满足农民的消费需求，还能推进城乡农产品加盟店更能帮助农民拓宽增收门路，创造性地将产销售结合起来。未来，将在产品流、信息流、资金流三个维度打造一个立足农村市场、扶贫助农的农村电商平台，今后可在电商平台宣传整合湛江各类的资源优势，例如海鲜资源、水果资源等等，都可以进行统一的品牌包装，结合当下的主题营销，提升产品知名度和竞争能力，将湛江打造成为广东省最重要的海鲜、水果产业基地。

    吴川市经贸局有关负责人告诉记者，今年以来，吴川市以电子商务进农村工作为抓手，大力宣传网上销售的优越性，鼓励农民网上购物；引导实力电商与各村小卖部实行统一物流配送，彻底打通农村电商“最后一公里”。使网上购物逐渐成为农民一种普遍的消费方式。