如果说2016年是共享单车元年，那么2017年便可以被视为无人货架元年。作为2017年创投圈的热门话题，无人货架领域在近几个月已经获得近40亿元融资。毋庸置疑，无人货架已成为继外卖与共享单车之后的下一个风口。
近日，每日优鲜便利购宣布完成2亿美元A+B轮融资，其中腾讯领投A轮合计5300万美金，元生资本、时代资本、KTB跟投；鼎晖领投B轮合计1.44亿美金，北极光创投、启明创投、君联资本、Mindwork Ventures、微光创投、光源资本跟投，光源资本担任独家财务顾问。实际上，这并不是腾讯第一次对每日优鲜表现出浓厚兴趣，此前腾讯曾连续三次参与对每日优鲜的投资，而这一次，则是斥巨资投资了便利购。需要注意的是，这不仅是无人货架市场迄今为止最大的一笔投资，也意味着腾讯正式加入了火热的无人货架大战。
对于腾讯而言，有了便利购的助力，相当于在新零售战场上有了极为锋利的武器；对于便利购来说，搭上腾讯快车，便能更快地将其他无人货架企业甩在身后。
对此，有业内人士分析称，腾讯的入局预示着无人货架淘汰赛加速，甚至有可能在未来半年内，迅速形成当年外卖大战的寡头争霸局面，因为此前阿里已经悄悄站在了猩便利和果小美背后，而现在便利购的背后也有了腾讯扶持，行业格局日渐明朗。
需要注意的是，腾讯的入局也会带动无人货架领域准入门槛的抬高，小打小闹的企业恐怕已失去在风口上起飞的资格，而资本则会密集涌向头部企业，圈地大战随时都有可能爆发。
各施奇招揽用户 落地模式大不同
与传统的购物场景不同，无人货架属于“零距离购物”，越来越多的玩家与资本涌入，恰好证明了无人货架的潜在魅力，不过这些无人货架企业在落地策略上却完全不同。果小美、“丰e足食”等货架形态为简易便利货架、魔方组合、立式冰柜、智能货柜、冰激凌柜，上架货品基本为代餐类食品、零食、水、饮料等。而便利购是目前全行业唯一一个覆盖四个温区的无人货架企业，其中包含热储柜、冷藏柜、冷冻柜和常温货架，经营品类包括水果、零食、冷饮、热饮、餐食等。用户通过微信扫码即可跳转至“每日优鲜便利购”小程序，扫码选购，自主付款，如同在家中取物一般简便。
在“分温”的基础上，便利购在品类上也是覆盖最全面的，从补品到选货都有严格的操作流程。目前，便利购可提供商品已超过70种，补货频率为每日一次，部分商品甚至可一日两补，且由每日优鲜的专人负责设备维护。
便利购之所以能率先进入规模化运营阶段，主要得益于其强大后盾——每日优鲜。据了解，每日优鲜的核心逻辑是前置仓模式，即把生鲜仓库开设到了社区中，缩短了冷链配送距离，同时也能提高配送质量和效率。而便利购完全复用了这些前置仓，仅在北京就有近300个每日优鲜前置仓作为便利购的供货仓，足以保证每日补货的高频服务。
依托前置仓的密度，便利购可以做到成本、效率最优，最直接的体现便是商品价格，通过对市场上现有的几家无人货架上的商品价格进行对比可以看到，便利购的农夫山泉柚子绿茶售价4.9元，而零食e家则是5.5元，便利购的北冰洋桔汁汽水售价4.6元，零食e家则为5元，这样的例子不胜枚举。便利购的部分商品价格，甚至比传统便利店还要低。
与其他的无人货架初创企业不同，便利购并不担心抢占点位的问题，因为它在商品品类、用户体验上都有出色表现，在这场无人货架的竞赛过程中，市场自会给出答案。正如每日优鲜合伙人&CFO王珺所说，三个月后谁能真正留存下来才是见实力的时候。
除了供应链，精细化运营能力也逐渐拉开了不同企业的差距。为了在无人货架市场占据先机，便利购在分析用户需求上下了很大功夫。比如将入驻公司进行分类，分别为企业人数、销售额、女性占比、加班频次等，甚至细致到去了解每个公司的消费爆款是什么，员工喜欢的商品品类有哪些，由于不同公司在这些维度上的表现不尽相同，因此便利购也就能为每个公司进行精准画像，从而真正建立与办公室白领的粘性，成为他们办公过程中不可缺少的一部分存在。
除便利购以外，京东、饿了么等企业也是从原有业务上延伸切入到了无人货架领域。相比之下，这些拥有完善供应链和生鲜电商经验的企业更容易在排位赛中胜出。
从大型商场到小型便利店，再到无人货架，不难发现，零售业态的关注焦点越来越集中，与用户之间距离也在逐渐缩短，而无人货架这类看似原始的零售方式，实际上却搭载着共享经济和新零售这两大热门概念，因此得到市场追捧也在情理之中。
至于谁能复制美团与饿了么、摩拜与ofo的成功，还有待时间验证。在无人货架这个新风口上，能否顺利起飞要看自身供应链与后续的运营能力，毫不夸张地说，背靠大树好乘凉是亘古不变的真理，如今还活跃在无人货架市场上的初创企业，最终恐怕难逃被“清算”的道路。随着腾讯的入局，清算式洗牌的日子也变得更近了。
2017已成往事，这一年可以看作是生鲜电商的分水岭，虽然大战仍在继续，但没有领到巨头船票的企业早已被淘汰，而生鲜电商的下半场，应该是在创新型事物——无人货架身上。
2018已经到来，有了腾讯的赋能，便利购必将成为进击的武士，与其他企业共同演绎无人货架领域的这场抢滩大戏。
