周五下午二点受邀参加蘑菇街主办的“微选”服务商大会，在参加此会议之前对微选的了解总感觉自己看的还不透，事实证明确实把微选看的太简单了。

微选：由京东和蘑菇街共同打造的一个社交电商频道，3月份会在购物入口上线。微选运营由蘑菇街运营团队全权负责主导。

先给大家上几组会议现场我觉得重要的图。

微选的界面demo

微选的入口，千万级流量入口资源

进入微选的好处

商家资质要求

微选的商业逻辑

如果不深入理解微选，并不能完全明白微选的价值。微选可以简单理解为“流量及粉丝”大鱼塘，这个鱼塘可以堪比大海了，微信的用户体量为9亿，每个商家或者每个进入微选的服务方都是渔民，至于能不能进入这个大海打鱼，或者能打多少鱼就看各位的反应速度和理解力了。鱼塘的概念大家可以简单理解为老客户和粉丝，老客户和粉丝的用户价值就不用我做过多的讲解，我就说几个那天现场官方运营人员讲的2个案例。韩都衣舍，淘宝孵化的淘品牌卖家，这个品牌卖家就有2000个个人微信号（一个号可以有3000-5000粉丝，2000*5000=10000000），你说这样的卖家还需要做直通车，钻展，聚划算等付费活动吗？他发一条朋友圈就能达到直通车，钻展等广告效应，关键免费。小一点的卖家欧莎，7个个人微信号；你会发现做的稍微有一些体量的卖家都在深度维护自己的鱼塘和老客户。超级用户元年，客户的复购率和附加值都是一个金矿。

看到这里你会发现电商的玩法发生了一些变化。社交电商的业务模式好像越来越复合现阶段的新零售发展趋势了，而淘系的货架式电商好像略显疲惫对于商家来说。

什么是社交电商：说的直接一点就是微商，商家可以自主运营老客户群体的营销行为；

什么是货架电商：淘宝，京东等电商平台；

货架电商对于卖家能力的需要越来越全面：拍照，ps，设计，运营，推广，直通车，钻展，搜索，拍视频等等；

社交电商对于卖家能力需要简单有温度即可：做一个有温度且真实的个人号，个人kol，会发发朋友圈即可；

有人会说，电商的最源头是流量，没有流量这些都没有意义。没错，货架式电商是淘宝从04年发展到今天最重要的业务模型就是因为能给百万的卖家输送流量，这也是阿里最值钱的真人消费场景大数据。而社交电商，没有流量入口来源基本上是属于小规模小打小闹。但是微选的诞生就意味着这一切都不再是问题。微选通过微信购物入口的通道给个人或者单个品牌的个人微信号倒流。关键是都是真实活跃精准的用户人群。

阿里一直在推进的“人-货-场”，被微信的微选快速实现了。