任何行业走过野蛮生长的时代，崭露头角后都要面对巨头入场掣肘的风险。共享单车如此，无人货架依旧。2018年，阿里试图投资果小美，京东推出京东到家GO，顺丰推出丰e足食，腾讯领投每日优鲜便利购....巨头已相继入场。

和无人货架的小玩家不同，2017年腾讯、阿里等巨头已经在新零售大战中建设自己的供应链，他们的资金实力、精细化运营能力，甚至可以对小玩家造成“降维打击”。此前，无人货架的盈利能力缺失、经营模式粗放，小玩家在跑马圈地抢夺点位，巨头更多是在“持币”观望。