随着竞争的加剧，紧随出行、外卖等服务行业，补贴之风在内容行业有愈演愈烈之势。11月22日的2017头条创作者大会上，张一鸣宣布未来一年内今日头条平台上要扶持1000个拥有百万粉丝的创作者，即所谓的“千人百万粉计划”。
在进行阐释时，张一鸣提出“内容变现漏斗”概念，认为内容第一个阶段的变现是流量，主要是补贴+广告分成的模式；第二个阶段是粉丝，主要变现模式是商业植入和电商导购等;第三个阶段是付费用户，电商购买、直播打赏、内容付费、会员等模式。今日头条此前重视第一阶段补贴和分成，推出千人百万粉计划表明要重视粉丝，提升第二阶段的变现份额。
如今不同平台对于知识是否值得付费都已达成共识，在分答后行业陆陆续续出现了值乎、知乎LIVE、喜马拉雅、得到等等知识付费产品。但对于变现的具体方式，各平台还在探索之中。
